【整体卫浴】卫浴企业押注整体卫浴，抛金掷银后能撕开市场的一道口子吗？

    卫浴企业押注整体卫浴，抛金掷银后能撕开市场的一道口子吗？

卫浴企业加紧推出整体卫浴解决方案的战略，能否成功将散乱的市场撕开一道口子？这一点或许值得探讨。在可以预见的未来，不仅仅是一两家巨头卫浴企业参与其中，整体卫浴将成为一个新的收割战场。

不只是惠达，卫浴企业都在押注整装卫浴

无独有偶，5月21日晚间，海鸥住工发布公告称，与“科筑集成”签署《战略合作协议书》，双方在全国范围内的整体卫浴部品部件方面结成长期、全面的战略伙伴关系。年初，海鸥住工将原名称“海鸥卫浴”进行修改的目的也昭然若揭——基于装配式建筑市场的前景，剑指整体卫浴市场。

重所周知，卫浴行业是一个极度分散的市场，这样的行业格局从70年代就已初见端倪，发展至今，巨头卫浴企业想要收割更多市场份额的动作不止，但效果显然不甚明显，以惠达为例，其市场占比目前依然不足2%。

卫浴企业加紧推出整体卫浴解决方案的战略，能否成功将散乱的市场撕开一道口子？这一点或许值得探讨。在可以预见的未来，不仅仅是一两家巨头卫浴企业参与其中，整体卫浴市场将成为众多卫浴企业的收割战场。

尚处于起步阶段的整体卫浴，因何受到青睐？

整体卫浴的概念，有一种说法是起源于美国，成熟于日本，另一种说法是来源于日本，不管概念从何而来，目前国外诸如日本和美国这样的发达国家，整体卫浴的普及率现已达到90%，这种新型的工业模块化产品，以其众多优点，一经出现很快便得以大量的配套应用。

一直到了上世纪90年代，整体卫浴才渐渐引入国内家装市场，发展到现在，整体卫浴在国内市场仍然处于概念普及的初期、起步阶段，虽然说整体卫浴热闹了很多年，越来越多的家庭会在一家品牌店里买齐所有的洁具，形成整体协调的风格，但从这几年的装修消费情况看，整体卫浴并没有爆红，还是有相当高比例的消费者在选择卫浴、洁具时，往往马桶、浴缸、浴室柜这些品类分别选择了不同的品牌，从受众端来看，消费者更倾向于单品购买再安装的方式进行装修。

可即便如此，卫浴龙头企业为何还会“豪掷金银”在整装卫浴？

首先，整装卫浴是一体化的防水底盘或浴缸和防水底盘组合、墙板、顶板构成的整体框架，和各种洁具形成独立卫生的单元，采用的是工业化预制的方式，能在安装环节大大挺高效率，并且节省建筑成本。

其次，对于家居建材行业而言，当前最敏感的话题依然是——环保，从年初环保政策的“步步紧逼”，以及产能对企业的考验，同时让家居建材企业意识到了环保在企业发展未来决策中的重要性，而整体卫浴的安装过程中可以减少生活垃圾，进一步起到了节能环保的作用，发展整体卫浴将是卫浴企业转型升级的必然选择。

此外，随着国家对住宅产业化的重视，装配式建筑被列入国家重要发展规划之中。与此同时，作为精装修建筑的重要组成部分，整体卫浴正受到越来越多的关注。

目前，精装修住宅在我国住宅占比中相对较低，一组数据显示，我国精装修占比不足10%，而发达国家诸如日本、法国、美国、德国、瑞典等，精装修住房占比均已达到了80%以上，由此我们可以看到未来的一段时间里，我国精装修市场还有很大的发展空间，同时，也为整装卫浴的发展提供了契机。

最后，从消费者端考虑，虽然很大程度上消费者还倾向于购买待聘再安装的方式，不可否认的是，随着我国居民消费逐渐上升至品质和生活享受层面，对卫浴装修提出了更高的要求，整体卫浴的布局更加紧凑和美观，这一点会慢慢被消费者发现和接受。

据亿欧家居了解，从市场应用上来看，整体卫浴目前实用于酒店、宾馆，宿舍、医院等工装项目居多，不仅如此，很多房地产开发商的精装房和家装项目也越来越多的使用整体卫浴。虽说消费者对整体卫浴仍然持观望态度，但是这个现象的存在是必然的也是合理的，新事物替代旧事物是需要一段时间和过程。

随着精装修住宅越来越普及，以及产业化、低碳环保住宅的国家政策相继出台，行业技术也得以不断创新，整体卫浴似乎渐渐扭转被雪藏的命运，向卫浴“蓝海”跃进。因此有业内人士认为，2018年是整体卫浴发展的爆发年，而卫浴行业也或将迎来新的拐点。

虽然我国卫浴市场的整体发展情况是集中度不高、小而散的分布着很多中小型企业，国外很多具备竞争优势的卫浴产品也在相继进入中国市场，比如日本的toto、伊奈、松下等。此时此刻，对于国内的卫浴企业来说，整体卫浴市场的方兴未艾，与国外品牌的正面对决不可避免，换个角度来看，又何尝不是搏上一搏的好时机，或许能在行业格局明朗之前率先撕开一道口子。

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